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解码“红派壹号”:与人民网工信部合作推出?

2012-1-19 10:00:47 【字体:

“红派壹号”一夜成名。

“红色”、领导干部决策、9999元……在此寒冬时节,这些撩人的词汇犹如一抔热土,孕育出又一朵舆论奇葩——名为“红派壹号”的“国内首款移动办公平台”。

春节临近的北京光华路,冷风瑟瑟,卖早点的摊贩都比平时少了一些。安坐于此的红派壹号(北京)新媒体科技有限公司(下称“红派科技”)人头攒动,尽管其所在的办公楼大堂铭牌上尚未标注该公司。

与红派科技的低调相比,“红派壹号”却如闪爆夜空的烟花般蹿红。

据这个“量身定制的领导干部随身办公工具”自宣,其合作伙伴包括人民网和工信部电子科技情报研究所。

时值人民网IPO冲刺,再加上“红派壹号”自我贴上的宣传标签引发“特供专供”影响,一石激起千层浪。

人民网一名高管昨天在回复《第一财经日报》记者短信时给出了人民网的回应:该公司购买了人民网部分信息产品,该产品本身与人民网没有任何关系。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示,据他了解,“红派壹号”和人民网没有任何直接关系,该款电脑只是捆绑了人民网的一些内容而已,由此宣称人民网系该款电脑合作伙伴是极其不严肃的。

工信部电子科技情报研究所一名人士也对本报记者表示,没有与红派科技合作。

营销专家李光斗告诉本报记者,“红派壹号”其实是利用“身份营销”,从而达到营销虚荣溢价。

对于9999元一台的定价,一些行业人士认为,该款平板电脑的实际成本可能不超过2000元。

千万级公司

“红派壹号”在其网站介绍,红派科技是该网技术支持。

本报记者昨天在红派科技位于光华路的办公室发现,办公室粗略估计可以容纳60人以上。

工商资料显示,红派科技成立于2011年11月7日,注册资本1008万元,法定代表人为刘鲜日,公司经营范围包括技术推广服务;经济贸易咨询;设计、制作、代理、发布广告;会议及展览服务;销售电子产品、文具用品等。

本报记者进一步查询工商资料发现,红派科技由12个自然人出资。

其中,刘鲜日目标出资251万元,截至公司登记申请日,公司实际缴付的出资额为412万元,其中刘鲜日出资50万元。

无论是“红派壹号”还是刘鲜日,均头顶光环。

全国网联称,这款产品是由其在人民网、工信部研究所等单位的共同协作下推出。

全国网联,全称为全国网络传播联盟,据其“官网”中国网联网介绍,这家网站的主要工作团队由《人民日报》原资深编辑、记者,新华社原资深编辑、记者,人民网、央视网的资深编辑和策划人员等组成。

中国网联网自称“中国互联网行业门户”,但排名网站Alexa显示,该网站三个月平均流量排名在第252689名,日均仅几千人访问。

作为该网董事长、总裁,刘鲜日还拥有“中国互联网协会理事”、“美国美联大学中国同学会副会长”等抬头。

公开资料显示,一个同样名为“刘鲜日”的记者所采写的报道曾在上世纪90年代出现于《人民日报》。

本报记者16日晚致电红派科技,电话那头的“刘总”称,订购“红派壹号”超过10套,能享受团体价,即单价7100元。

从17日早上起,该电话就一直处于关机状态。

“伙伴”澄清

“红派壹号”的“红色”似乎正在褪色。

李易对本报记者表示,据他了解,“红派壹号”和人民网没有任何直接关系,该款电脑只是捆绑了人民网的一些内容而已,由此宣称人民网系该款电脑合作伙伴是极其不严肃的。

本报记者查询人民网招股说明书,并未发现涉及“红派壹号”的内容。

而据“红派壹号”自称,工信部电子科技情报研究所为其提供信息安全保障。

作为工信部的直属事业单位,电子科学技术情报研究所网络与信息安全研究部的一位工作人员称,没有与红派科技合作。

另外一位工作人员称,自己从来没有听闻与“红派壹号”合作的消息。

定价比较

“用红派壹号,为人民服务”,这是“红派壹号”的口号。

在其宣传资料中,“红派壹号”的定位是“能够满足领导干部和决策人士移动办公使用的平板终端”。

“红派壹号运营中心”有关负责人对外介绍,这款设备集成了目前顶级的软、硬件配置,包括A9双核处理器、1G内存、16G存储、1280×800分辨率、电容屏手写笔等,配之以当今最高版本安卓3.2操作系统。

无论是单卖9999元还是团购7100元,业内对于这样的高端定价表示怀疑。

谈及硬件成本,李易表示,按照业内平均水平来看,这一产品如果采用中档元器件,成本不超过1500元,如果采用高档元器件,成本也不会超过2000元。

某本土平板电脑厂商人士向本报记者表示,目前平板电脑市场价约在3000元,而从市面上iPad、ThinkPad等性能参数较高的平板电脑产品来看,也达不到9999元的价格。

根据市场研究公司iSuppli的信息,iPad成本最低219.35美元,亚马逊平板电脑Kindle Fire的硬件成本大约为203美元,惠普TouchPad的生产成本是306.65美元。

昨天,红派科技办公室运作如常,公司员工均称,产品绝无造假。

刘鲜日在接受媒体采访时表示,“红派壹号”售价高是因为这款平板电脑以服务为主,提供的内容很多,只有处级干部才能阅读。

“红派壹号”力推的收费软件“每日决策参考”每年定价3000元。

昨天,本报记者登录“红派壹号”网站查阅了部分“每日决策参考”内容,但关于审计问题整改结果、问题食品等很多信息均可通过公开渠道免费查询。

“营销虚荣溢价”

对于“红派壹号”,外界的一大忧虑是,这款产品是否物有所值,是否会引发政府奢侈采购。

目前,“红派壹号”正在招募各级代理。

李光斗告诉本报记者,“红派壹号”其实是利用“身份营销”,“‘特供’、‘专供’并非一个自然形成的市场概念,这种特殊字眼具有特殊的含义,使得无论是商家还是消费者都迷恋于‘特供’、‘专供’所带来的身份象征,从而达到营销虚荣溢价。”

上述人民网高管称,相关公司购买的是人民网部分信息产品版权,至于该产品投放到什么目标市场,与人民网没有任何关系。

正略钧策管理咨询顾问唐欣认为,对于“专供”产品,宣传过多反而对销售会起到不利的影响。

“可以想象谁拿着如此昂贵的平板电脑,如果拍了照片公布在网上,可能会被网民拿来讽刺。”唐欣说。

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